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「(テレビショッピングは)夢を買っていただく商売です」 

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ジャパネットたかた前社長、高田明氏に聞く(動画付き)①編集長インタビュー

公開日: 2016/11/03 (ビジネス)

撮影・藤倉善郎 撮影・藤倉善郎

テレビショッピングと言えば、ジャパネットたかた。37歳で起業し、ラジオショッピングからテレビショッピングと広げ、同社を一代で売上高1500億円規模にまで育て上げた高田明氏。いわば、テレビショッピング王といえばこの人だ、2015年初めに子息の旭人氏に社長を譲って実業からは退いている(現在はA and Live代表取締役、11月3日に68歳)。日本のテレビショッピングの育ての親に経営を聞いてみた。(聞き手はニュースソクラ編集長、土屋直也)

 ――ラジオ、テレビと目の前に居る人で消費者に訴えるというのは、想像を働かせるのですか。

 リアルの店舗と違うと思うかもしれませんが、違わないのですよ。確かに、ラジオ、テレビ、紙媒体、インターネットと伝える方法が違うのだけれど、共通するものがあります。ラジオなら声の表現の仕方だったり、スマートフォンならかざすだけで(QRコードを読み込んで)動画に切り替わるでしょう。でも、商品を買いたいという夢をどう表現するかは共通なのです。ツール(伝える手段)が違うだけです。
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土屋 直也:ネットメディアの視点(ニュースソクラ編集長)
日本経済新聞社でロンドンとニューヨークの特派員を経験。NY時代には2001年9月11日の同時多発テロに遭遇。日本では主にバブル後の金融システム問題を日銀クラブキャップとして担当。バブル崩壊の起点となった1991年の損失補てん問題で「損失補てん先リスト」をスクープし、新聞協会賞を受賞。2014年、日本経済新聞社を退職、ニュースソクラを創設
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